Marketing para psicólogos

Los dos pueden convivir, pero no son lo mismo. Un directorio da visibilidad rápida. Una web propia es tuya: lo que se posiciona con el tiempo trabaja para ti, no para el directorio. Lo razonable es tener las dos cosas, pero que la web propia sea la que crezca.

Sí. El marketing digital no obliga a ofrecer sesión online: sirve igual para que te encuentre quien busca un psicólogo cerca de casa o del trabajo. Lo que cambia es el enfoque de la búsqueda —tu zona y tu especialidad—, no «psicólogo online».

Todo lo que no identifique, ni siquiera indirectamente, a un paciente real: tu enfoque, cómo se trabaja un tipo de problema en general, contenido que eduque sobre salud mental. Un caso que se pueda reconocer, no: cambiar el nombre no basta si el resto lo delata.

Con lo que sustituye a la prueba social de siempre: tu número de colegiado visible, una formación que se pueda comprobar y contenido que enseñe cómo planteas un problema con un ejemplo inventado, sin ningún paciente detrás. Se nota que sabes de lo tuyo sin necesitar una sola reseña.

Es una búsqueda distinta a la individual: suele empezarla uno de los dos, y la deciden entre dos personas que no siempre están igual de convencidas. La página y el anuncio tienen que hablarle también a quien todavía duda, no solo a quien ya ha decidido pedir cita.

Sí, para cualquier profesional sanitario colegiado que hace terapia. Con coaches no trabajamos: no es una profesión sanitaria, y es un criterio nuestro, no un juicio sobre lo que hacen.

No compitiendo en lo mismo que ellas. Una plataforma grande gana por volumen y por estar arriba en «psicólogo online»; una consulta propia gana por especialidad, por zona y por ser una persona con nombre y cara, no un listado. Se trabaja para que te encuentren buscando eso, no intentando ganarles en su propio terreno.

Con una página propia por profesional dentro de la misma web: cada uno con su enfoque, su especialidad y su foto, y la consulta como marca que los agrupa. Quien busca psicólogo termina eligiendo a una persona, no a un local.

El formato —presencial, online o las dos—, la duración, qué pasa si al final no encajáis y cómo se pide cita. Son las preguntas que alguien se hace antes de escribir, y si no están respondidas, muchas veces ni llega a escribir.

Especializarte suele ganar. «Psicólogo ansiedad Madrid» compite con menos gente que «psicólogo Madrid» a secas, y quien busca ya con el problema identificado confía más en quien dice tratarlo bien que en quien dice tratarlo todo.

Se pausan, no se cancelan. En consultas de un solo profesional dejar la campaña activa mientras la consulta está cerrada es pagar por contactos que nadie puede atender. Se para antes de cerrar y se retoma al volver, con el mismo histórico.

Solo el que tengas de verdad. El Código Deontológico del Psicólogo considera una falta grave presentarte con una titulación que no tienes o con un nombre ambiguo que confunda al paciente sobre tu formación. «Especialista en…» solo si esa especialidad es real y acreditable.