Agencia de Google Ads en Madrid

Primero se decide cuánto invertir y por qué palabras compensa anunciarse. Después, esto es lo que entra:

• Un estudio de palabras clave —las búsquedas por las que quieres salir— y la estructura de las campañas
• Las conversiones conectadas a tu web: cada llamada, formulario o venta que llega por un anuncio
• Una lista de palabras negativas, las búsquedas en las que no quieres salir, desde el primer día
• Una revisión de la campaña cada semana: la puja, las palabras y los anuncios
• Un informe corto cada mes de lo que se ha gastado y de lo que ha traído, y una reunión de seguimiento
• La cuenta de Google Ads a tu nombre, con el histórico dentro

Sí. La cuenta va a tu nombre, aunque la gestionemos nosotros, y el histórico se queda dentro. Si algún día nos dejas, te la llevas entera: no empiezas de cero con quien venga después.

No. En publicidad no hay contrato largo ni penalización por salir. Como la cuenta está a tu nombre, si lo dejas te llevas el histórico y los datos de conversión.

Al menos 500 € en las campañas, para poder ver resultados. Ese dinero va a Google desde tu cuenta, no a nosotros: no es nuestro precio, es lo que se gasta en anuncios. Cuánto conviene meter por encima de eso depende de tu sector, de tu competencia y de lo que te deja cada cliente, y se ve en la propuesta, antes de empezar. Nuestros honorarios van aparte, y no cobramos un porcentaje de lo que inviertes, porque eso premia gastar más y no vender más.

Un mínimo de 30 días. Los primeros datos llegan en días, pero todavía no sirven para decidir: Google necesita un periodo de aprendizaje y después hacen falta conversiones suficientes —llamadas, formularios o ventas que llegan por un anuncio— para que el dato no sea ruido. Los 30 días son el suelo, no una fecha fija: lo que tarda de verdad depende de tu volumen, y con dos contactos a la semana un mes no dice nada. Antes de empezar se acuerda cuándo se va a juzgar y con qué número.

La campaña se revisa cada semana: se quitan las búsquedas, las horas y los anuncios que no rinden. Y cada mes recibes un informe corto de lo que se ha gastado y de lo que ha traído, que repasamos contigo en una reunión de seguimiento.

Se empieza como con cualquier cliente. Antes de gastar nada, tu margen y lo que se busca de lo tuyo deciden cuánto invertir y por qué palabras compensa anunciarse. Después se monta la cuenta, a tu nombre y con las conversiones medidas, y salen los anuncios. Los primeros 30 días, como mínimo, son para aprender: todavía no son para juzgar.

Un experto suele trabajar solo; una agencia es un equipo. En nolvo somos 12 personas, 8 de ellas senior, y gestionamos más de 2.000.000 € al año en anuncios. Con cualquiera de los dos, desconfía de quien te prometa un coste por cliente sin haber visto tus datos, y antes de contratar comprueba tres cosas:

• Que la cuenta de Google Ads vaya a tu nombre
• Cada cuánto se revisa la campaña
• Cómo vas a ver en qué se gasta tu dinero

Son lo que le dice a Google cuánto puede alejarse de tu palabra clave, que es la búsqueda por la que quieres salir. En amplia puede enseñar tu anuncio a casi cualquiera; en exacta, casi a nadie. Ahí se decide buena parte del gasto, y por defecto viene puesto del lado que más le conviene a Google.

Pujar por tu marca es pagar para que tu anuncio salga cuando alguien busca tu nombre. Casi siempre compensa, y sale barato porque tu anuncio es el que mejor encaja. Si no lo haces, tu competencia puede aparecer encima cuando alguien te busca por tu nombre, y ese clic lo has generado tú con el resto de tu marketing.

Cuando te buscas a ti mismo, Google cuenta que tu anuncio se muestra pero que nadie lo pulsa, y acaba enseñándotelo menos. Además, puede que a esa hora, en esa zona o desde ese dispositivo no te estés anunciando. Se comprueba con la herramienta de vista previa, no buscándote.

La nota que le pone Google a lo bien que encajan la búsqueda, tu anuncio y la página a la que lleva. Cuanto mejor es, menos pagas por la misma posición. Es la forma real de abaratar cada clic: la otra manera de ganar posición es pujar más, y eso solo lo encarece.

Para empezar, campañas de búsqueda: son los anuncios que salen cuando alguien busca lo tuyo, se ve qué palabra trae cada contacto y se puede podar. Performance Max es un tipo de campaña en el que Google reparte el presupuesto solo entre todos sus espacios y enseña mucho menos de lo que hace por dentro. Como primera campaña es una caja negra cara.

Depende de cuánto se busque lo tuyo en tu pueblo. En municipios pequeños puede haber tan pocas búsquedas al mes que ni llegues a gastar el presupuesto; ahí suele rendir más la ficha gratuita de tu negocio en Google, la que sale en Maps. Se mira antes, con datos, y la ficha entra en el SEO local.

Sí, y suele ser de los primeros ajustes. Los anuncios se pueden repartir por franjas y por días: se ofrece pagar más por el clic cuando hay alguien al teléfono y menos, o nada, cuando no, porque un clic a deshora se paga igual que uno bueno. Y si no puedes atender más clientes de los que tienes, no toca empujar: o se baja el presupuesto, o se afina para traer solo el trabajo que más te interesa, o se para. Lo que no tiene sentido es pagar por generar llamadas que no vas a poder devolver.