¿A quién recomienda la IA en la Sierra?
Le preguntamos a ChatGPT, a Perplexity y a Gemini por un negocio de seis pueblos, como preguntaría un vecino. Esto es quién sale, quién no y con qué deciden. Recogido el 24 de agosto de 2026 y completado el 3 de septiembre.
Cuando alguien le pide a ChatGPT, a Perplexity o a Gemini un negocio de un pueblo de la Sierra, casi nunca contesta con un texto: en 16 de las 18 respuestas devolvió un panel de fichas con nota y teléfono, del estilo de las de un mapa. Quien no tiene ficha, o la tiene con pocas reseñas, no aparece. Y la web propia, sola, no basta: ChatGPT y Gemini no citaron ni una. Las fuentes de ChatGPT fueron directorios y comparadores como Doctoralia, Tripadvisor, Sanitas, Booksy o Treatwell, y Gemini no enseñó ninguna. La excepción es Perplexity, que sí citó el dominio del negocio recomendado en cuatro de sus seis respuestas (y en otra, sus perfiles de Facebook e Instagram).
Lo que encontramos
En 16 de las 18 respuestas, lo primero que aparece no es un párrafo: es un panel de fichas con nota, teléfono y enlace, con la pinta de un resultado de mapa. Las dos excepciones fueron de prosa: el fontanero en Perplexity y el taller en ChatGPT, que contestaron solo con texto. No hemos comprobado de dónde saca cada motor esas fichas —no lo dicen—, pero el patrón es constante: sin ficha y sin reseñas no apareces, por muy buena que sea tu web.
De los 64 negocios citados, solo 8 salen en todos los motores que contestaron a su pregunta: un 13 %. Y 39 aparecen en uno solo, así que son invisibles para quien pregunte en otro sitio. «Aparezco en ChatGPT» no significa que aparezcas.
En Galapagar, ChatGPT y Perplexity ponen primero a DC Fitness Center, un gimnasio de barrio con 5,0, y dejan a la cadena VivaGym (3,4) por debajo: el tamaño no compra el primer puesto. Gemini, en cambio, puso a la cadena primera pese al 3,4 — y cerró su lista con un gimnasio que su propia ficha da por «cerrado permanentemente». La nota gana en dos de los tres motores; el tercero recuerda que tampoco esto es una regla.
Ante «necesito un fontanero en Torrelodones», Perplexity no enseñó ni una ficha local: recomendó primero HomeServe, un agregador nacional con un 911. El único fontanero del pueblo aparecía debajo. Gemini, en cambio, enseñó tres del pueblo con su teléfono —uno abierto las 24 horas— y coló de cuarto a un electricista. Es el sector donde más caro sale no tener presencia propia.
No compiten por dar la misma respuesta mejor: dan respuestas de otro tipo. ChatGPT suelta la lista y calla. Perplexity elige uno y explica por qué, citando reseñas. Gemini es el único que dice si el negocio está abierto ahora mismo y a qué hora cierra — y, según la pregunta, añade el teléfono o el rango de precios. Para quien busca a las nueve de la noche, ese dato decide más que cualquier reseña.
Preguntando por Becerril salieron restaurantes de Navacerrada y Mataelpino. Preguntando por Guadarrama, un taller de Móstoles, a cincuenta kilómetros. Al menos 3 de las 97 menciones eran de negocios de otro municipio: la IA entiende «cerca», no «en». Decimos «al menos» porque solo contamos las que pudimos comprobar: hay nombres sueltos, sin dirección, de los que no sabemos dónde están.
Los datos
Cada bloque es una respuesta real. Los nombres están tal y como los escribió el motor, con sus erratas. Las notas son las que enseñó ese día, no las de hoy.
«¿Me recomiendas una clínica dental en Collado Villalba?»
«¿Me recomiendas una clínica dental en Collado Villalba?»
«¿Me recomiendas una clínica dental en Collado Villalba?»
«¿Qué restaurante me recomiendas en Becerril de la Sierra?»
«¿Qué restaurante me recomiendas en Becerril de la Sierra?»
«¿Qué restaurante me recomiendas en Becerril de la Sierra?»
«Necesito un fontanero en Torrelodones, ¿a quién llamo?»
«Necesito un fontanero en Torrelodones, ¿a quién llamo?»
«Necesito un fontanero en Torrelodones, ¿a quién llamo?»
«¿Qué gimnasio me recomiendas en Galapagar?»
«¿Qué gimnasio me recomiendas en Galapagar?»
«¿Qué gimnasio me recomiendas en Galapagar?»
«Busco una peluquería en Moralzarzal»
«Busco una peluquería en Moralzarzal»
«Busco una peluquería en Moralzarzal»
«¿Qué taller mecánico me recomiendas en Guadarrama?»
«¿Qué taller mecánico me recomiendas en Guadarrama?»
«¿Qué taller mecánico me recomiendas en Guadarrama?»
Cómo se hizo
El 24 de agosto de 2026 se lanzaron 6 preguntas, cada una en una conversación nueva y sin historial previo, a ChatGPT, Perplexity y Gemini. Los prompts están escritos arriba, literales: son los mismos que usaría un vecino, no consultas optimizadas. De cada respuesta se anotó qué negocios salían, en qué orden, con qué nota y qué fuentes citaba el motor.
Es una foto de un día, no una serie. Las respuestas de una IA cambian con la fecha, con el idioma y con
la ubicación de quien pregunta —Gemini, de hecho, declaraba «Madrid, España» tomado de la actividad previa
de la cuenta—. Y se preguntó desde una cuenta personal con la sesión iniciada, así que la
memoria y las preferencias de esa cuenta pueden haber influido: en la próxima oleada hay que repetirlo
también sin sesión para poder separar las dos cosas.
La matriz se completó en dos días. ChatGPT contestó a 6 de las 6; Perplexity contestó a 6 de las 6; Gemini contestó a 6 de las 6. Las interfaces de
chat se manejan a mano y el 24 de agosto dejaron de aceptar envíos a mitad de sesión, así que cinco celdas
—cuatro de Gemini y una de ChatGPT— se recogieron el 3 de septiembre, con la misma metodología y la misma
cuenta; cada fila del CSV lleva su fecha. Hoy 6 de las 6 preguntas
tienen los tres motores, y cada negocio se juzga contra los motores que contestaron a la suya.
Los datos crudos, en abierto
Todas las filas, con el prompt, el motor, la posición y la nota. Licencia CC BY 4.0: úsalo, cópialo y compruébalo. Si encuentras un error, es tuyo el mérito de decirlo.
Descargar el CSVY ahora qué
Lo primero no es contratar a nadie: es mirar. Busca tu sector y tu pueblo en ChatGPT y en Perplexity y mira si apareces en los dos. Si no sales en ninguno, casi siempre el problema está en la ficha de Google, no en la web. Si sales en uno solo, el problema es de fuentes: la IA se apoya en directorios y en redes, y en el que te falta no estás.
La checklist de SEO local cubre lo primero, y se hace sin contratar a nadie. Si después quieres que lo miremos nosotros, está el servicio de visibilidad en IA y el de SEO local.
Y si tu negocio está en uno de los seis pueblos medidos, su página tiene el detalle de lo que salió allí: Collado Villalba, Becerril de la Sierra, Moralzarzal, Torrelodones, Galapagar y Guadarrama.
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