Checklist de SEO local

Cómo se comprueba: Busca el nombre exacto de tu negocio en Google Maps desde el móvil y en incógnito. Si no aparece, o aparece pero no puedes editarla desde tu Perfil de Empresa, todavía no es tuya.

Por qué importa: Hasta que no la verificas, Google no la enseña con normalidad. Es la causa más tonta y la más frecuente.

Cómo se comprueba: Entra en tu Perfil de Empresa y mira si hay un aviso arriba. Una ficha suspendida te la sigues viendo tú y desaparece para todos los demás.

Por qué importa: Puedes llevar meses invisible sin enterarte, porque desde tu panel se ve igual que siempre.

Cómo se comprueba: Busca tu servicio y mira la categoría de los tres que salen arriba. Si la tuya es más genérica que las suyas, ahí lo tienes.

Por qué importa: Es el factor mejor valorado del mapa y se cambia en treinta segundos. Casi nadie lo revisa.

Cómo se comprueba: Repásalas una a una y quita las que pusiste "por si acaso".

Por qué importa: Una ficha que dice que hace de todo no es relevante para nada.

Cómo se comprueba: Amplía tu negocio en Google Maps hasta ver el edificio y mira dónde está clavada la chincheta. Si está en el aparcamiento de al lado o en la carretera, arrástrala.

Por qué importa: Google mide la distancia desde las coordenadas del pin, no desde tu dirección escrita. Las pone Google solo al crear la ficha y a veces caen lejos.

Cómo se comprueba: Compara el nombre de la ficha con el de tus facturas.

Por qué importa: Meter "fontanero" o el pueblo en el nombre funciona a corto plazo y es de las causas más típicas de suspensión. Recuperar una ficha cuesta semanas.

Cómo se comprueba: Ábrela un martes a las 14:30 y mira si dice que estás abierto.

Por qué importa: Alguien se planta en tu puerta, se la encuentra cerrada y esa persona no vuelve.

Cómo se comprueba: Mira si tienes puestos los próximos festivos locales y el cierre de agosto o el que te toque.

Por qué importa: Es lo que evita que aparezcas como abierto el día que no estás, sin tener que borrar la ficha.

Cómo se comprueba: Llámalo tú desde otro número. Y compáralo con el del pie de tu web, dígito a dígito.

Por qué importa: Un número distinto en cada sitio es la señal contradictoria más fácil de arreglar y la que más se repite.

Cómo se comprueba: Si tienes una página del servicio que anuncias en la ficha, enlaza a esa.

Por qué importa: Llegar a la portada obliga al cliente a buscar otra vez lo que ya había encontrado.

Cómo se comprueba: Entra en servicios y escríbelos como los diría alguien de la calle, no como los llamas tú en una reunión.

Por qué importa: Es texto que Google puede emparejar con lo que la gente busca, y casi nadie lo rellena.

Cómo se comprueba: Mira la fecha de la última foto que subiste tú.

Por qué importa: Las fotos de banco no las reconoce nadie. Y una ficha sin fotos nuevas en dos años parece un negocio cerrado.

Cómo se comprueba: En la ficha, marca tus municipios como zona de servicio y esconde la dirección si ahí no atiendes a nadie.

Por qué importa: Es lo correcto para un fontanero o una enfermera a domicilio. Poner una dirección donde no atiendes es motivo de suspensión.

Cómo se comprueba: Mira la fecha de las cinco últimas. Si hay un hueco de meses, tienes un problema de ritmo.

Por qué importa: Un negocio con dos reseñas al mes parece vivo. Uno con veinte del mismo día hace tres años parece cerrado.

Cómo se comprueba: Contesta a esto: ¿en qué momento exacto del trabajo se pide la reseña, y quién la pide?

Por qué importa: Si no está en la rutina, se hace dos semanas y se abandona.

Cómo se comprueba: Lee el mensaje que mandas. Si dice "déjanos cinco estrellas", cámbialo.

Por qué importa: Google enseña bajo algunos resultados la frase que ha hecho coincidir la búsqueda, y muchas veces la saca de una reseña. Cinco estrellas sin texto no le dan ni una palabra.

Cómo se comprueba: Ordena por más antiguas y busca las que se quedaron sin contestar.

Por qué importa: Una reseña mala sin respuesta parece abandono. Contestada, demuestra que hay alguien detrás.

Cómo se comprueba: Relee tus respuestas a las malas. Si repites lo que te acusaron, lo has escrito dos veces.

Por qué importa: No le contestas a esa persona: le contestas a los cincuenta que van a leerlo antes de decidir si te llaman.

Cómo se comprueba: Si alguna vez alguien del equipo escribió una, bórrala.

Por qué importa: Se detectan, se borran y arrastran la ficha entera.

Cómo se comprueba: Mira en qué meses caen. Si todas son de julio y agosto, pareces un negocio de temporada.

Por qué importa: Si estás intentando dejar de ser estacional, tus reseñas no deberían decir lo contrario.

Cómo se comprueba: Haz la lista de lo que vendes y busca la página de cada cosa. Si no la hay, apúntalo.

Por qué importa: Una sola página que lo mencione todo no compite con una página dedicada a eso.

Cómo se comprueba: Abre la página, botón derecho, inspeccionar, y busca "h1". Tiene que salir uno.

Por qué importa: Dos h1 le dicen a Google dos cosas distintas sobre de qué va la página.

Cómo se comprueba: Míralos todos juntos. Si dos páginas tienen el mismo título, compiten entre ellas. Si pasa de 60, Google lo corta.

Por qué importa: Es lo primero que lee la gente en los resultados y muchas veces lo único que lee.

Cómo se comprueba: Igual que el título. Y que describa lo que hay en la página, no lo que te gustaría.

Por qué importa: No posiciona, pero decide si te hacen clic o le hacen clic al de abajo.

Cómo se comprueba: Léela en voz alta. Si es /pagina-2/ o /?p=417, no se entiende.

Por qué importa: Una dirección legible se comparte mejor y le dice a Google de qué va antes de entrar.

Cómo se comprueba: Busca páginas con 2024, 2025 o 2026 en la URL.

Por qué importa: Una página tarda meses en ganarse su sitio y todo eso se lo queda esa dirección. Si creas una nueva cada año, empiezas de cero cada año.

Cómo se comprueba: Baja al pie en tres páginas distintas.

Por qué importa: Es la señal más básica de que eres un negocio real con un sitio real.

Cómo se comprueba: Abre tu web en el móvil y cuenta cuántos dedos de scroll hacen falta para encontrar cómo llamarte.

Por qué importa: Casi todo el que te busca cerca lo hace desde el móvil, muchas veces andando o conduciendo.

Cómo se comprueba: Rellénalo tú con un correo tuyo y espera. Si no llega nada, llevas perdiendo clientes el tiempo que lleve roto.

Por qué importa: Es el fallo más caro que existe y el que más tiempo pasa sin que nadie lo note.

Cómo se comprueba: Quita el wifi del móvil y ábrela. Si tarda más de dos o tres segundos en verse algo, tienes trabajo.

Por qué importa: Quien no espera vuelve a los resultados y entra en el siguiente. Y ese siguiente es tu competencia.

Cómo se comprueba: Busca en tu web el nombre de los pueblos a los que vas. Si no aparece ninguno, ahí está el problema.

Por qué importa: Google no adivina tu zona de trabajo. Si no está escrito, no existe.

Cómo se comprueba: Que exista una página por pueblo, no un listado de nombres en el pie.

Por qué importa: Un listado de pueblos no compite con una página que habla de ese pueblo.

Cómo se comprueba: Pon dos al lado y tapa el nombre del pueblo. Si no sabes cuál es cuál, Google tampoco, y eso tiene nombre: páginas puerta.

Por qué importa: Es el error que convierte una buena idea en una penalización.

Cómo se comprueba: Un caso de ese pueblo, una reseña de un cliente de ahí o una foto tuya en la zona. Sin eso, no la publiques.

Por qué importa: Es lo único que separa una página de zona útil de un relleno con el nombre del pueblo repetido.

Cómo se comprueba: Desde la página de un pueblo, ¿se llega a la del pueblo de al lado y a la del servicio?

Por qué importa: Una página a la que no enlaza nadie es una página que Google visita poco y entiende peor.

Cómo se comprueba: Repasa la lista de municipios y quita los que pusiste por optimismo.

Por qué importa: Un cliente que te llama desde un pueblo al que no vas es una mala reseña esperando a pasar.

Cómo se comprueba: Busca tu negocio en Google y abre los cinco primeros sitios donde apareces. Compara los datos.

Por qué importa: Si en un sitio pones "Avda." y en otro "Avenida", a ti te parece igual. A un buscador, no siempre.

Cómo se comprueba: Busca tu número de teléfono en el buscador de Google Maps. Si salen dos resultados, tienes una duplicada.

Por qué importa: Las duplicadas compiten entre ellas y acaban las dos peor. Y muchas las creó Google solo, sin que lo sepas.

Cómo se comprueba: Busca "[tu servicio] + [tu pueblo]" y mira en qué listados sale tu competencia y tú no.

Por qué importa: Son menciones con tus datos en sitios que Google ya rastrea.

Cómo se comprueba: Abre cada perfil que tengas y mira el enlace y el teléfono.

Por qué importa: Un perfil abandonado con el teléfono viejo sigue mandando esa señal años después.

Cómo se comprueba: Busca el nombre de tu negocio entre comillas y mira quién habla de ti sin enlazarte.

Por qué importa: Pedir el enlace a quien ya te ha nombrado es lo más fácil que vas a conseguir.

Cómo se comprueba: Busca en Google: site:tudominio.es. Si no sale nada, Google no la tiene.

Por qué importa: Es la comprobación de diez segundos que casi nadie hace, y explica el caso más desesperante de todos.

Cómo se comprueba: Entra y comprueba que apareces tú como propietario, no solo tu agencia.

Por qué importa: Es donde ves qué busca de verdad la gente que te encuentra. Y si es de otro, el día que te vayas lo pierdes.

Cómo se comprueba: En Search Console, apartado de sitemaps.

Por qué importa: Es la lista de páginas que le entregas a Google. Si está mal, hay páginas que no encuentra.

Cómo se comprueba: Abre tudominio.es/robots.txt y lee lo que pone Disallow.

Por qué importa: Es una línea de texto y puede dejarte fuera del buscador entero. Pasa más de lo que parece.

Cómo se comprueba: Suele quedarse puesto de cuando la web estaba en construcción. Revisa las páginas de servicio.

Por qué importa: Es invisible desde fuera y hace que una página perfecta no exista para Google.

Cómo se comprueba: Escribe las dos versiones y mira si una redirige a la otra o si las dos cargan igual.

Por qué importa: Dos direcciones con el mismo contenido reparten entre ellas lo que debería ir a una.

Cómo se comprueba: Busca el candado en la barra y prueba a entrar escribiendo http:// a ver si redirige.

Por qué importa: Sin él, el navegador avisa de que tu sitio no es seguro justo antes de que te llamen.

Cómo se comprueba: Entra en tu web como si no la conocieras. ¿Sabrías con quién vas a hablar?

Por qué importa: Un negocio local vende cercanía. Una web sin una sola cara la contradice.

Cómo se comprueba: Mira si la firma de tus artículos lleva a algún sitio.

Por qué importa: Una firma que no lleva a ninguna parte no dice nada de quién sabe de esto.

Cómo se comprueba: Busca en tu web cifras y porcentajes sin decir de dónde salen.

Por qué importa: Un dato sin fuente vale lo mismo que una opinión, y encima parece que lo escondes.

Cómo se comprueba: Cada caso que enseñas, ¿tiene permiso escrito? Si no, quítalo hasta tenerlo.

Por qué importa: Un caso real vale más que cualquier eslogan. Uno publicado sin permiso es un problema.

Cómo se comprueba: Léelos. Si la política de cookies habla de cookies que no instalas, o al revés, está mal.

Por qué importa: Es lo que un tercero puede verificar en un minuto, y lo primero que mira quien busca pegas.